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(주) 아지트메이커 용용선생 F&B 브랜드 세계관
PROJECT 소개
콘텐츠 목적 : 용용선생 브랜드 홍보 및 매장 세계관 참여 유도 투입 인원 : 1명 세계관 기획자 (100%) 주요 업무•
2022 용용선생 F&B 브랜드 세계관 스토리라인 개발 (전체 세계관 기획 및 캐릭터 구성)
•
공식 사이트 톤앤무드에 맞는 원고 작성 (시놉시스 및 스토리라인)
결과만족도 높은 결과 도출
1. 용용선생 브랜드 세계관 개발 과정
레트로 차이니즈 주점으로 유명한 아지트메이커의 ‘용용 선생' 브랜드 세계관을 개발했습니다. 클라이언트께 일차적인 브랜드 스토리를 가지고 있는데, 창의성이 들어간 세계관으로 리브랜딩 하고 싶다 문의하셔서 캐릭터 성격 및 가치관 설정 / 세계관 전체 스토리 기획 / 시놉시스 작성 작업을 진행했습니다.
먼저 아지트메이커 회사 세계관 속 인물 ‘뿌잉이'를 활용해야겠다는 생각을 해봤습니다. 감정을 다루는 캐릭터 뿌잉이는 마케팅, 파사드, 인테리어, 요리, 음식 등을 통해 소비자들에게 감정을 전달해 주는 감정 마스터입니다.
일차적으로 삼 형제 캐릭터의 성격을 설정해두었고, 각자 다른 성격과 개성을 가지고 있지만 강점만큼은 뚜렷하게 기획했습니다
EX. 첫째 장룡이는 정통 음식에 대한 자부심이 있는 캐릭터, 막내 마룡이는 MZ 세대에 맞게 트렌드하고 위트 있는 캐릭터
삼 형제 모두 자신의 꿈과 일에 대해서 확신을 가지지 못해 고민을 하고 있다는 내용으로 초반 스토리를 작성했습니다. 첫째 장룡이는 뿌잉이의 새로운 지적에 대한 고민 (정통만을 유지해 트랜디함과 스토리가 없다는 점), 둘째 용용이는 거듭된 실패에 대한 고민 (영감을 찾으러 갔고, 홍콩 거리를 발견한 후 고민이 풀리기 시작함) , 막내 마룡이는 진짜 자신이 하고 싶은 것이 무엇인지, 방향성에 대한 고민을 소개했습니다. 이 고민들을 해결하기 위해 삼 형제가 모였고, 새로운 컨셉인 ‘젠틀릿’이 그의 해답이라고 판단해 정통 속 가벼운 트랜디함이 담긴 ‘용용 선생’ 매장으로 서로의 고민이 해결되었다는 메시지를 담아냈습니다.
2. 브랜드 공식 사이트에 기재
1.
용용선생 사이트에 기재된 세계관 스토리
2.
아지트메이커 사이트에 기재된 전체 세계관 스토리
(위 링크를 클릭하면 세계관 스토리를 자세히 확인하실 수 있습니다)
